L’evoluzione del character licensing attraverso i successi di Hello Kitty e Mr Men Little Miss
Se pensiamo a un personaggio giapponese per eccellenza non può che venire subito in mente Hello Kitty, l’icona POP di Sanrio, famosa in tutto il mondo da più di 45 anni. Il business della multinazionale giapponese si fonda sulla “social communication”, per favorire la comunicazione, rimanendo fedele al motto originario “small gift, big smile”.
Sanrio propone un portfolio ampio e variegato, in grado di conquistare generazioni di fan, differenti per età ed estrazione socio-culturale, ma accomunate dalla condivisione di valori universali quali la gentilezza, l’amicizia, l’inclusione e la valorizzazione della diversità. Dai classici My Melody, Bad Badtz Maru e Kerokeroppi, ai nuovi ed irriverenti Gudetama ed Aggretsuko, fino alle icone inglesi Mr. Men Little Miss.